Dans cette liste, je découvre Drudge Report, un blog qui se contente de mettre des liens vers des sites d’actualité généraliste, pointant sur des informations politiques et financières en majorité. D’une sobriété et d’un minimalisme très web 1.0, très peu de pub, pas de catégories, pas d’édito, pas de résumé d’articles, pas de réseau social, pas de design, non, rien, juste une page qui pointe vers des liens externes. Une page de démarrage, produite par un homme seul, Mr Drudge, qui reçoit 5 millions de visiteurs/jour et dont le blog est évalué à 48 Millions de $.

Etonnant aussi ce site d’info généraliste, Huffington Post, qui tranche avec ce qui se fait en France. En France, la référence du journalisme semble être le Canard Enchainé, les sites comme Rue89, Bakchiche ou Le Post ont ce ton de l’humour et de l’irreverence, alors que la référence US semble être le Wall Street Journal, avec un ton beaucoup plus serieux.

Perez Hilton est un blog people-ragots sur les stars d’ Hollywood. Une image+un blabla rigolo, quelques pub entertainment, volà la recette d’un blog visité par 5 millions de personnes et qui vaut dans les 32M$. Qu’attend Carl de Canada pour faire pareil ?

Parmi ces 25 top-blogs, je note qu’il y a 5 d’entre eux qui se consacrent à des nouveaux produits, 5 parlent de technologie internet, 5 parlent politique-économie, autant parlent finance-investissement. Finalement, peu de site entertainment pure (un site de jeu, un site de cinéma, deux sites célébrités), on y trouve deux sites pour femmes.

Le CPM d’un blog va de 3$ à 15$, plus un site est ciblé sur un public précis, plus le CPM est élevé.

Parmi les outils très web2.0 qu’on a actuelement, j’aime beaucoup ceux qu’ontrouve sur http://www.flowplayer.org/

Cette société propose un player de video flash paramétrale et scritable, très bien pour ajouter de l’interactivité à une video. On peut ajouter avec ce plug-in autant de fonctionalités que dans un DVD interactif sur une video-flash. Grace à une api très complète, les possibilités d’interaction sont très étendues.

Cette société propose aussi des plug-in JQuery pour créer des menus. D’exellents exemple de ce que le web2.0 a apporté.

Il est necessaire à cette étape de déterminer ce que l’on veut apporter au visiteur. De quoi va t’on parler au visiteur, comment allons nous le fidéliser, etc.

A partir de là, on peut faire un plan d’action pour les six prochains mois afin que d’ici là, le site ai un contenu riche et mis à jour régulièrement, avec des objectifs de linkage et de prises de contact. On peut par exemple se fixer comme objectif la rédaction d’un article inédit par semaine et un « copié-collé » d’une info interressante bien choisie, et l’abonnement à tant de personne à la newsletter.

On peut aussi se fixer une date pour l’ajout de nouvelles fonctions au site.

Ces mise à jour du site seront diffusées à travers les widget tel que Twitter, facebook, digg, etc, et pouront aussi être distribuée par email ou sms. Notre réseau de prospect sera donc informé au jour le jour de l’évolution du site.

Il est utile alors de prospecter auprès ce ceux qui pouraient être interressé par ce que le site a offrir. L’animation consiste aussi à aller sur des forums ou des blogs (pour laisser des commentaires) afin, aussi, de se signaler. On peut ainsi faire venir le public vers son site, et aussi, repérer quelques adresses de prospects ou de prescripteurs. C’est le moment de créer le fichier clients et partenaires d’une façon plus cibblée, voir personnalisé.

Voici quelques objectifs possible d’une session d’animation :

- Ajout d’une nouvelle fonctionalité par mois (liste et planning d’installation).

- Ajouts de 8 nouveaux billets par mois.

- Récupération de 100 nouveaux prospects/mois.

- Envoie et newsletter de 500 personnes.

- Surveillance, intervention et réponse aux mails régulierement (fréquence ?).

- Intervenir 20 fois par semaine dans les forums.

- Inscription à 10 répertoires par semaine.

L’animation d’un site est un succès quand

- Vous nouez régulièement de nouveaux liens (contact par mail, demande de renseignement, lien vers votre site)

- Veillez à ne pas « spammer ». Un contact une fois par semaine ou par mois par exemple est suffisant, une news twitter par jour aussi.

- Sur les forums, les annuaires, etc. essayez de penser à ce que vous offrez au visiteur de votre site. Il est préférable d’éviter toutes publication qui ressemble à de la publicité. Offrez des informations, pas de la réclame.

- Soyez régulier. Que vous décidiez de consacrer une heure par semaine ou par jour à l’animation de votre site, faites le régulièrement et assignez vous des taches précises à entreprendre.

La technique la plus classique, celle « de base », c’est l’inscription sur des annuaires. C’est en général la première action que je fais quand je lance un site. En l’inscrivant sur des annuaires, j’aide tout simplement Google à trouver mes pages et à les « cheker ».

C’est aussi un passage important où on est améné à réflechir sur la présentation du site, sur la manière dont on peut le décrire rapidement, à qui il s’adresse, ce qu’il offre, etc.

Lorsque je lance un nouveau site, je commence par définir en quelques phrase tout ce que le site apporte à l’utilisateur. C’est le « topo » qui me permettra de le décrire dans les annuaires. Je trouve aussi au site une « classification ». Par exemple, ce blog peut être classé dans les sites « webmarketing ». Je détermine les mots clés les plus importants. Le Générateur de mot clé Google est un outil de base pour cette tache.

Ensuite je me rend sur des sites d’annuaires. Je commence toujours par inscrire le site dans le « top 30 des annuaires », c’est à dire les annuaires ayant le meilleur ranking. Cette liste, on peu l’avoir ici : http://www.labo.atypicom.fr/actualite-du-referencement/annuaires/le-classement-des-30-premiers-annuaires-de-site-janvier-20092009010501.html , elle est mise à jour tous les mois.

J’intègre mes sites manuellement, bien que je me fasse aider par un superbe outil pour éviter la tache fastidieuse qui consiste à retapers des dizaines de fois son mail ou l’adresse http du site. Ce petit outil peut être téléchargeale ici : http://www.download.com/RoboForm/3000-2092_4-10037672.html . D’autres soft du même genre existe. Je fais varier la présentation du site d’un répertoire à l’autre, en essayant de m’exprimer de différents points de vu sur le site.

L’incription manuelle sur ces trente moteurs de recherche a une autre fonction : l’analyse des sites concurrent et de son marché. En cherchant à inscrire manuelement votre site, vous serez amené à avoir deux informations importantes : Comment les sites du même genre que le votre se positionnent, se présentent, dans quelles catégories, qualité de ces sites, mots clés, offres, etc.

Vous pourez prendre quelques notes, repérer les sites leader, vous inspirer du meilleur qui a été fait, etc, et essayer de vous positionner par rapport à ces sites. L’autre information importante concerne la catégorie de votre site, qui correspond à un marché. Vous pourez voir si la cathégorie dans laquelle vous êtes est « porteuse », si elle est populaire, si beaucoup d’autres sites y sont et étudier la façon dont ces sites évoluent.

Ainsi, la phase d’inscription manuelle dans les répertoires est une phase où on transmet des informations sur la toile, mais aussi une phase où on en récolte. Après avoir inscrit le site sur les 30 annuaires, on doit avoir noté dans un coin des idées pour améliorer le site, avoir réussi à segmenter encore un peu plus, on arrive à voir comment son site se positionne par rapport aux autres, on a une petite liste de disons, 10 sites concurrents ou complémentaires qu’on étudiera plus profondément par la suite. On s’est exercé à décrire le site de la manière la plus précise et la plus synthétique qu’il soit, etc.

Quelques rêgles avant de vous inscrire sur des répertoires et annuaires :

- N’en faites pas trop. Google n’aime pas voir des sites inscrit trop rapidement sur des centaines d’annuaires. Pour moi, les annuaires ne servent qu’à aider le web à se faire une idée de ce que contient le site, lui donner un « genre » en quelque sorte. Une fois présent sur quelques annuaires à forte visibilité, il est plus facile aux « agents d’indexation » de savoir dans quel univers évolue le site. Je ne compte pas spécialement sur les annuaires pour me ramener des visiteurs, ça sera toujours marginal par rapport à Google (à terme) ou aux liens venant de satellites (blogs, réseau, widget, etc.) plus efficasses. Aussi, une inscription sur 30 annuaires « généralistes » en prenant soin de cibler la bonne catégorie et avec une description différente – l’inscription sur les annuaires est aussi une étape où on défini ses argumentaires, aussi est-ce un endroit rêvé pour travailler son copywritting, en variant le plus possible la façon dont le site (ou la marque) peut être décrit.

- On peu déterminer à cette étape entre 5 et 15 « Top-prescripteur », des sites, blogs, forum ou groupe social interressés par l’offre, s’incrire et intervenir régulièrement (une fois/semaine ou par jour ou de loin.)

- Deux annuaires à chouchouter : Dmoz, Yahoo.

Réseau social : Inscription Twitter, facebook, viadeo, linkedin, Blog.

Surveillance : Netvibes, XFruit, Google.

Widjet : stream video, stream image, digg-like, shop, etc.

Dernier conseil : Créez une boite mail dédié à cette opération précise, et dites vous que vous risquez de recevoir quelques spams.

Une fois que ça est fait, je laisse reposer deux mois, me contente une simple administration et surveillance du site. Ici commence l’animation de la présence web à partir de cette base.

Par exemple, en matière de création d’entreprise, même s’il est util d’avoir un manuel de référence exhaustif permettant de trouver toutes sortes d’informations sur les bonnes pratique, il est bon d’avoir aussi une simple « todo-liste » sur laquelle on peut se reposer. Dans le genre, j’aime bien ce que fait l’auteur Jeffrey Fox, avec ses petits manuels rapide, simple et pleins de bon sens, comme « petite entreprise, gros profits », tiré de son principe « les 75 lois de Fox ». C’est une liste de 49 petites rêgles à respecter pour lancer sa boite, et surtout, avoir l’état d’esprit qui accompagne tout lancement de projet ou d’entreprise.

Plutôt que de remplir son cerveau avec des centaines d’information qu’un livre de marketing style « Mercator » peut contenir, et qui dans bien des cas peut embrouiller les idées et les compliquer considérablement, le minimalisme des « todo-list » peut être d’une grande aide, en particulier quand on éprouve l’envie de clarifier ses idées et prendre les bonnes décisions.

Voici un petit site tout simple avec quelques « todo-list » interressantes : http://mapage.noos.fr/plegarrec/ dont celle de la loi de Fox : http://mapage.noos.fr/plegarrec/lois_fox.html

Avoir une todo-list à laquelle on est fidèle, comme celle de Fox pour ma part, n’empêche pas, te temps en temps, de s’informer de manière plus étendu, avec en tête la synthèse de la « todo-list ». Par exemple, il m’arrive souvent d’aller sur http://www.conseilsmarketing.fr/ et http://www.conseilsmarketing.fr/entreprise-marketing/pour voir s’y j’y trouve de bonnes idées qui peuvent entrer dans la loi de Fox.

A quoi ça sert ce bidulle ? Et bien tout simplement à déterminer les mots clés qui sont les plus rechechés par les internauts autour du thème qui est le votre. Et aussi de valider le potentiel du thème développé par votre site.

Par exemple, pour ce blog http://africatic.wordpress.com/ , voyons voir ce que le générateur de mot clé révèle.

Première remarque : Alors que le site est assez tourné vers la e-learning, je découvre que le e-learning n’est pas un terme utilisé courament, il est préférable d’utiliser le terme « formation à distance »

Le terme « fracture numérique » est peu usité mais il y a d’autres terme, comme « développement numérique », « afrique développement », « aide humanitaire »

Le terme « afrique informatique » est très peu usité. Je découvre qu’il y a dix fois plus de demandes pour « tunisie informatique » (pays d’offshore)

Sur le thème de l’offshore, à noter les terme « outsourcing », « IT outsourcing ».

Globalement, je me rend compte que les thème des TIC en Afrique est un thème marginal (Le générateur de mot clés me le confirme), une niche très étroite. Si étroite que le potenciel pour être leader est élevé.

A priori, la zone qui interresse cette ONG est Dakar, mais la question est encore à l’étude. Cette ONG s’est donné jusqu’à septembre pour lancer vraiment ce projet.

Voilà ce qu’on me demande de faire :

- Déterminer l’environement socio-éco-techno dans le secteur des TIC dans l’ Afrique de l’ Ouest.

- Réunir une liste de personnes et organisations à contacter.

- Préparer la venue de cette ONG en faisant en sorte qu’elle soit déja connue auprès de la cible de décideurs.

- Créer un réseau social autour de ce projet.

Cette ONG veut mettre en place dans la zone Africaine un « Cluster », c’est à dire un lieu de travail collaboratif dans les TIC, où les gens du milieu peuvent se rencontrer, travailler sur des projets communs, se former, etc. Un peu comme « La Cantine » à Paris. Mais d’autres types de structures peuvent être imaginées. La question est vraiment : comment aider ces pays émergeant à produir, eux aussi, du contenu et des applications sur le web, et comment peut on travailler avec eux dans un espris gagnant-gagnant.

J’ai donc mis en place il y a un mois un blog de veille sur les TIC, en me limitant pour l’instant au Sénégal. ce blog est disponible sur http://africatic.wordpress.com , histoire de voir ce qu’y se passe là bas.

Au bout de deux semaine, j’ai commencé à rédiger des éditos, où je donne mes impressions sur le secteur des TIC dans cette zone de l’ Afrique.

Il y a aujourd’hui une soixantaine d’articles dans ce blog et je commence à avoir une petite vue d’ensemble de la manière dont ça se passe, les interlocuteurs principaux, quelques chiffres économiques, etc.

Je compte poursuivre ce travail de documentation et de synthèse, je pense que d’ici deux mois j’aurais un ensemble de données et de notes de synthèse suffisante pour être en quelque sorte expert du milieu des TIC au Sénégal.

Mais ce blog peut aussi me permettre de rentrer en contact avec les intervenants dans les TIC dans cette zone. Une chose toute simple à faire consiste à mettre des liens vers les sites et organisations dont je parle. Les webmasters de ces sites voient le blog apparaitre dans leur statistiques et c’est déja une première prise de contact.  Et puis, le blog va devenir, à échéance (vers septembre je pense) un référence sur le sujet des TIC au Sénégal dans les moteurs de recherche, Google va sans doute déterminer que c’est le blog qui centralise les infos sur le sujet. Je commence à bien le connaitre mon Google ! Aussi, quand l’ ONG viendra sur place, elle sera déja sur place virtuelement.

Voici les taches qui vont m’occuper prochainement :

- Continuer à mettre à jour le blog

- Créer une liste de contacts, de blogs  et de sites internet.

- M’inscrire sur les cinq-dix forums qu’il faut.

- Voir du côté des réseaux sociaux (twitter, facebook, etc.) et m’y inscrire.

- Faire ce qu’il y a à faire en matière de référencement.

Je pense que d’ici un mois, il faudrait que j’étende la veille aux autres pays de la zone Afrique de l ‘Ouest, ne serait-ce que pour comparer l’environement du secteur d’activité en question. L’ONG n’est pas fixée sur Dakar, et il est possible que d’autres lieux soient aussi propice à ce projet.

Avant l’été, je pense aussi qu’il sera utile de créer un réseau social, grace aux nombreuses adresses récoltées.

Voilà ce que je peux dire sur ce projet en cours. Pour le moment, le blog Africatifc a une petite dizaines de visites jours. C’est rien mais c’est beaucoup, vu que ces dix visiteurs n’ont pu découvrir ce site que par des recherches très précise sur google, ou parce que ce sont des wemasters de sites sénégalais qui ont vu pointer un lien vers chez eux. A première vue, le Sénégal est un nain en matière de TIC, si ça se trouve, c’est un marché équivalent d’une petite ville de province, aussi ça sera facile de faire connaitre notre projets et de trouver des gens qui souhaitent nous accompagner.